智媒时代场景营销成为户外传播新趋势

智媒时代的到来，推动营销步入场景营销时代。大户外媒体在O2O时代被赋予更多角色，从认知到引流，从引流到购买，简视智媒做到精准覆盖移动人群的生活路径。场景化，内容化让品牌，产品与消费者深入互动体验。以及线下的完美体验，而O2O的闭环，户外媒体帮助品牌设计和提供更多内容体验并实现产品的购买。

户外广告的赛道比我们想的更长

看电视剧的时候，屏幕左下方突然跳出一个摇动着的手机的动态画面，打开微信“摇一摇”就可以与电视台进行互动;走在大马路上，广告屏幕上出现一个占了二分之一位置的二维码的广告，拿出手机“扫一扫”就可以参与到活动中;今天在商场外看完了一则汽车广告，晚上回家浏览网页时，广告窗口居然再次弹出了那家汽车公司的广告，每一个人，在每个渠道终端，每天都在被动的接收着各种不同的广告信息。这就是数字营销时代。

程序化提升户外价值，防范虚假流量

户外数字广告要实现效果关键点在于，防范造假，防范虚假流量。过去几年，尽管大家都很清楚行业存在着虚假流量、广告欺诈问题，但基于很多原因，如流量数据不透明，第三方监测无法追踪营销的全生命周期数据链路，广告代理甚至媒体为迎合某些行业广告主制定的不切实际KPI而不得不造假等等，都使得户外数字广告的真正效果越来越难以体现。

从数字到程序化——转型正在路上

当“转型”与“变革”成为中国商业大环境下的常态，如同空气和水的存在，无论技术、服务、渠道、还是场景都在经历着变革，各种数字化升级和创新已显得波澜不惊。然而，单一数字化转型，已经无法满足新时期“深入变革”的需要，作为营销人，我们亟需多维发展及创新前行的观念，从数字到程序化实现营销转型，推动整个中国数字营销市场的未来发展。

户外广告不可取代的核心优势有哪些？

中国的户外广告市场近年来快速增长，据权威数据显示，2014年，我国户外广告行业的企业数量为30.5万家，同比上年增长8.93%，至2018年已增长至41万家，预计2019年中国户外广告行业市场规模将超2000亿大关。为什么资本要大幅涌入户外广告市场？户外广告相比其他媒体广告，有什么无法替代的优势？

户外广告的未来是什么？

传统户外广告与数字户外广告的分界线就是，屏幕是否能联网，实现万屏互联。

传统户外广告的种类很多，例如高速路口的单立柱广告牌、路标广告等等，需要定期人工更换，设备维修成本较大，广告投放周期长（以年为单位），信息更新频率慢。