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2019全球数字广告市场增长强劲,中美将携手迈入“百亿美元俱乐部”

 

 

创新是推动数字媒体生态发展的持续动力。据权威机构预计,全球广告预算的所有增长支出几乎都将花费在数字渠道上,且大部分将用于程序化。媒体和广告主要抓住机会,就必须掌握影响市场的主要趋势和细部脉络

 

在这样一个快速发展的行业,可靠的数据是做出正确商业决定的基础。我们汇总了关于广告行业的关键指标、图表和观点,为你的2019年战略制定提供一些信息。这份指南包括全球广告预报、新兴广告形式的发展趋势、header bidding 的趋势、防欺诈等等。

 

美国数字及程序化市场  

 

数字媒体几乎可以说是2019广告业全部的增长势头所在。在经历了由世界杯和中期选举推动的正增长年之后,地区电视台广告收入预计将在2019年出现两位数的下滑。户外广告将是19年唯一一个有望增长的传统媒体类型。

 

目前来看,美国的数字广告支出增长依然强劲。2019年,美国媒体广告支出的一半以上将用于数字广告。到2022年,这一比例预计将增加到近三分之二。

 

数字支出中用于展示广告的比例预计将在未来四年维持不变。然而,随着数字广告支出的整体增长,展示广告支出预计在2018至2022年期间增长近一倍。

 

程序化交易已经成为美国数字展示广告的标准模式,随着自动化创新继续扩展到包括应用内和视频在内的新环境,程序化交易将继续赢得更多的市场份额。

 

效率、衡量和归因2019年美国广告主最优先考虑的方向。媒体和技术供应商都可以提供有价值的工具洞察数据来支持向数字渠道持续的广告预算。

 

数字广告展示形式,包括视频,在2017-2020年间将贡献超过一半的广告支出增长。到2019年,展示广告将占据数字广告支出的一半以上。预计到2020年,全球广告市场的几乎所有增长都将由数字广告提供。

 

全球数字广告市场统计

 

全球数字广告支出的增长率依旧强劲。到2020年,数字广告将占据全球所有广告支出的大部分。

 

 

印度尼西亚是全球成长最快的数字广告市场,其次是印度。它们都拥有大量在增长中的数字和移动用户

 

中国和美国市场是仅有的2019年数字广告支出预计将有两位数增长,达100亿美元以上的,它们将继续巩固其全球最大数字广告市场的领先地位。

 

数据显示:2012-2018年我国网络广告市场规模不断增长,从2012年的769亿元增至2018年的3717亿元,增加了2948亿元,年均复合增长率达到30%,增长十分迅速。但是随着流量红利逐渐消失,网络广告市场规模增速开始减缓,预计2019年全国网络广告市场规模将进一步突破4500亿元,增速减缓至21%左右。

 

未来行业将需要通过寻找具有发展潜力的线下市场,突破线上的“流量陷阱”,进行商业化变现。事实上,国内的BAT巨头已经开始抢占线下的“蓝海”。除了百度阿里腾讯(BAT)三巨头的相继布局外,诸如简视传媒这样的户外传媒企业也在寻求自身的业务突破。目前新兴市场与新零售结合的全新生命力正在全力破茧而出,一同参与构建产业互联网的新未来。

 

2019年4月4日 14:34