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2019年全球广告支出预测报告出炉!亚太北美将成增长“双引擎”

导语:电通安吉斯集团近期发布了最新的全球广告支出预测报告,根据来自59个市场的数据显示,全球广告支出增幅将从2018年4.1%的基础上,2019年预计增长3.8%,全球广告支出总额达到6,250亿美元。

从地理位置分析,亚太和北美将成为明年的主要增长区域,分别占全球增长的42%和30%。 此外,西欧占15%,拉丁美洲占10%,中欧和东欧占4%。

 

数字媒体成为广告支出的重要推动引擎

由于国内消费和中产阶级的持续扩张,2019年中国广告支出增长预计为7%,总投资额为7170亿人民币。 数字媒体和户外广告在今年前三个季度分别上涨了15.8%和14.2%,并仍将是2019年广告支出增长的主要推动因素。

 

随着中国从出口导向型经济转向以消费者为中心的社会,投资也在不断发展。 此外,广告支出随着消费者对可支配收入,消费习惯和媒体行为的增加而跟随消费者持续发生改变。

消费占前三季度中国GDP增长的78%,比去年同期增长14个百分点,居民人均消费增长8.5%。

 

2018年,娱乐和网络服务分别以59.6%和52.7%的增长率成为发展最快的两个分类,房地产跌幅最大,同比下降34.93%,而医药行业以超过1250亿人民币的广告支出占领了广告支出行业排名的榜首。

 

2019年,数字媒体广告支出预计将增长12.0%,达到2,540亿美元,在全球广告支出总额中的占比达到41%。数字媒体将是分析的59个市场中的26个市场最主要的广告支出渠道,其中美国、日本、捷克共和国、马来西亚和新加坡将首次跻身这一阵营。

程序化购买继续强劲增长势头,传统平面媒体支出持续下滑

移动广告支出预计将继续保持强劲增长(增长19.2%),其中视频广告支出增长尤为强劲(增长20.0%)。2019年,尽管出现了品牌安全和隐私方面的担忧,社交媒体广告支出增长预计将继续保持强劲(增长18.4%)。

2019年,随着程序化购买这种模式开始被电视、DOOH(户外数字媒体)等其他媒体类型采用,程序化购买广告支出预计将增长19.2%。

随着关注的焦点转向数字媒体,传统平面媒体广告支出预计将持续保持下滑(2019年,报纸广告支出预计将下滑7.2%,杂志广告支出预计将下滑7.0%)。

 

大型媒体供应商加大整合力度,广告主投资门槛增高

在数字户外媒体广告支出增长的推动下,全球户外广告支出预计将继续保持增长(2019年增长4.0%),在广告支出总额中的占比达到6.3%。

 

国内的户外广告市场将继续稳步发展。几家大型媒体供应商正在整合,扩张他们旗下的户外广告资源,市场上有望出现更多全新的数字户外媒体。

随着户外广告的覆盖范围和质量的提高,广告主将不断在户外方面投入资金,不过投资门槛也将比以前更高。在如双11狂欢节这类的重要节点,短时高频的投放特性让部分广告主瞄准了中小型户外媒体企业,以节省广告投资成本。如露安适在2018年双11期间,即与创业板公司简视智媒达成商业合作,进行品牌营销投放。

户外方面更加智慧的技术将推动朝着大规模交付精准广告的转变,电信数据的使用将推动对户外广告覆盖范围和效果进行更好的追踪。

2019年4月8日 15:40