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汤臣倍健借力简视智媒引爆品牌引擎,10日销量同比增长125%!

 

 

2019年2月27日晚间,汤臣倍健股份有限公司(股票代号:300146,以下简称“汤臣倍健”或“公司”)发布2018年年度报告。报告显示,2018年汤臣倍健实现营业收入43.51亿元,较去年同期增长39.86%;归属于上市公司股东的净利润10.02亿元,较去年同期增长30.79%。其中,扣非后归母净利润9.14亿元,较去年同期增长41.89%。

 

汤臣倍健强劲的业绩增长格局之下,离不开成功的电商品牌化2.0战略,而数字化的品牌广告营销,则是其背后支撑的商业脉络。

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数字化营销是近两年的热词,目前各行各业的数字化和智能化正走向落地,数字户外仍处于迅猛增长之中。行业预测,到2020年超过80%的户外媒体能够实现数字化,程序化数字户外广告凭借场景化的资源优选、灵活化的价格策略、实时化的效果评估等诸多先天优势,在科技化的技术升级带动下,有效满足广告主在营销中品牌推广、投放指导、节约成本等刚性需求,实现营销效果最大化。

 

汤臣倍健为了进一步加大品牌构建和市场培育,吸引新的年轻消费人群,以期继续保持和稳固主品牌的增长态势,加快建立汤臣倍健“汇聚23国营养,只为一个更好的你”的品牌新形象,提升“汤臣倍健”品牌力,决定与简视智媒达成商业合作双方在2018.06.28-2018.07.03

初步敲定合作事宜,确认投放意向。

 

简视智媒的前身是简视科技,2009年多为IT精英联手创立了简视科技,最早为美国、欧洲等多个消费类品牌提供定制型广告标牌解决方案,如今已发展成为海外广告标牌综合解决方案的领航者之一。简视科技抓住程序化数字广告的发展风口,在2017年创立简视智媒,从传统商显领域坚定转身,着力进军数字户外程序化广告市场,一年时间业务就拓展至全国100多座城市,55万台屏幕覆盖上亿人群。

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简视智媒根据场景特性智能筛选投放点位,与媒体主协商点位排期、确认素材信息。经过充分缜密的准备,按计划于07.14-07.24日进行了为期10天的广告投放。

 

在具体操作过程中,简视智媒运营人员将汤臣倍健的目标人群进行组合打包,以人群属性作为基调,将投放素材进行场景匹配化的上线,以达到精准营销的目的。选中公交站亭作为焦点场景,充分利用了它的三大先天优势:接触频次广、到达率高、覆盖区域核心。

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针对汤臣倍健的品牌特点,简视智媒制定了特色人群覆盖策略,概括起来有以下四点:

 

1、






集中选点,市区全覆盖

 

优选上海市区人流量大人群优质的100个公交站点进行投放,包括黄浦区、静安区、普陀区、长宁区、徐汇区、虹口区、闸北区等7大行政区,880座公交车站,共计投放1500屏。

 

2、紧密包围商业中心

 

选定公交站广泛分布市区繁华商业中心圈内,覆盖了徐家汇商圈、南京路商圈、淮海路商圈等多个繁华商业中心

 

3、发挥区域人群优势

 

该区域多为具有高消费能力的家庭、办公室白领商务人士,人群收入稳定,不过工作压力较大,常伴随身体亚健康状态,对膳食营养补充剂有较大需求,具备一定的消费意愿和能力。

 

 

4、






场景优势+霸屏轮播

 

公交车为人们日常出行常用交通工具,公交站为必经之路,且每天线路稳定,与地铁站相比,等候时间较长。因此公交站屏全天滚动播出,重复观看频次,到达率高。人们在等候公交之际,常常会被优质的站屏广告所吸引。

 

通过2018年7.14-7.24为期10天的活动广告投放,每日单屏获取5000+的有效人次,投放期间获取总人次达到了580万。其中天猫店铺的数据显示,在投放周期结束的1个月内,汤臣倍健新增下单用户环比增长125%,实现145万人次的有效转化,真正做到了数据化的户外投放,看得见的户外媒体效果。微信图片_20190415161824

 

户外引擎,直投简视!今天,简视智媒已成为5000+品牌的共同选择,通过简视智媒户外数字广告的助力,成功实现企业品牌升级,销售指标跨越!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2019年4月16日 09:19