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户外广告不可取代的核心优势有哪些?

引子:中国的户外广告市场近年来快速增长,据权威数据显示,2014年,我国户外广告行业的企业数量为30.5万家,同比上年增长8.93%,至2018年已增长至41万家,预计2019年中国户外广告行业市场规模将超2000亿大关。为什么资本要大幅涌入户外广告市场?户外广告相比其他媒体广告,有什么无法替代的优势?

户外广告对于我们来说并不陌生,我们每天走在街上、楼宇间、餐馆里、交错林立的建筑外、 公交车上、车站等到处都能看到广告,所有这些裸露在空气中的广告都可以称为户外广告。

户外广告注重信息传递的单纯性,醒目突出的广告诉求和元素简洁的画面,可以迅速吸引人们的注意力。我们下面来看个例子。

 

可口可乐作为北京奥运会最重要的赞助商之一,在 2008 年推出了一系列统一主题的户外广告。广告画面的中心是一个瓶装的可口可乐,瓶口喷出的可口可乐在广告画面上方形成各种形状,有的用可乐写出 “北京 2008”,有的用可乐勾画出各种体育运动的图案,可乐瓶的两边是简洁醒目的广告语“可口可乐,畅爽开始”。这一系列广告的表现形式统一,画面单纯到只是展现产品本身,却又运用创意将产品和奥运巧妙地结合在一起。广告抓住可口可乐作为奥运赞助商这一特殊身份进行创意,广告信息的传递直接,在突出北京奥运的主题外,画面的每一个元素都是由可口可乐构成,产品的宣传也达到了良好的效果。

相比较其他媒体,简视智媒认为,户外广告的以下四个特性具有极强的不可替代性,这是户外广告核心竞争力的来源,让其在广告市场中始终能占据一席之地。

 

  • 空间优势

由1970年至今,人们每日搭乘交通的机会增加了110%,而路上的车辆也陡增了147%。在人流量巨大的地铁站、公交车站等地点,户外广告拥有不可替代的优势,能触达其他媒体无法达到的人群。

  • 感官优势

一块设立在黄金地段的巨型广告牌,能给人以巨大感官冲击,是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。某些广告牌甚至因为创意的造型成为城市地标,身价倍增。好的地点再搭配上创意广告,会让品牌形象一下就深入人心,广为人知。

 

时段曝光优势

户外广告还有一个显著特性就是全时段曝光,且具有一定的强迫诉求性质。7天x24小时的全天候曝光,给经过人群以持续的曝光“刷脸”,即使路人匆匆一瞥,也会留下印象。根据心理学的“曝光效应”,人们会对熟悉的事物更容易产生信任和好感。户外广告的高频次曝光会加深消费者的品牌印象,建立心理信任。

 

  • 灵活优势

户外广告自诞生起就不断的更新创意,运用形象、语句、三维物件、动感、音效等,巧妙融合周遭环境,运用AR等互动形式,尽情驰骋无尽的创意空间。高新技术的不断运用,强化了户外广告与观众的互动,以玩游戏的方式做广告,趣味性增强。

2019年4月25日 17:20