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户外广告的赛道比我们想的更长

看电视剧的时候,屏幕左下方突然跳出一个摇动着的手机的动态画面,打开微信“摇一摇”就可以与电视台进行互动;走在大马路上,广告屏幕上出现一个占了二分之一位置的二维码的广告,拿出手机“扫一扫”就可以参与到活动中;今天在商场外看完了一则汽车广告,晚上回家浏览网页时,广告窗口居然再次弹出了那家汽车公司的广告,每一个人,在每个渠道终端,每天都在被动的接收着各种不同的广告信息。这就是数字营销时代。

  在数据的基础上,依托智能技术,打通了手机、平板、电脑、电视、户外广告屏幕等所有的媒介渠道,向广告主的目标受众投放定向且精准的个性化广告信息,通过与消费者的信息互动,达到品牌市场营销目的。

  这就是基于数字技术的跨屏营销。

  在新媒体时代,受众的行为呈现从“整体性”到“碎片化”的特点。受众行为模式从传统的引起注意、产生兴趣到主动搜索、采取行动以及进行分享来完成整个过程,逐渐发展成为引起共鸣、进行确认、参与互动以及共享和传播。

  同时,受众已经从 “消费者”真正变成了“生活者”,一方面,受众能真正参与到新媒体世界。可以通过移动屏记录自己的喜怒哀乐,并可以得到别人的回应,与他人进行互动;参与到产品的设计;另一方而,受众拥有更多的话语权。在移动屏上,每个人都有一个自己的圈子,而这个圈子又联系着自己朋友的圈子,无形中就构成了一个网状的关系场,信息在其中可以流动和传播,会产生一定的影响力。这样企业就不能忽视“生活者”的声音,维护自身的权利也变得更加方便。可以说在移动屏的带动下,受众的跨屏互动使他们不仅是消费者,更是具有方方面面需求的“生活者”。

  目前,全球数字营销的未来正在被数据所驱动,在美国,数字营销被Amazon、Facebook、Google三家引领,而在中国,尚没有巨头型的玩家出现。

2017年年初,简视智媒便开始发力户外广告程序化领域,并推出了户外广告智能投放平台,成为国内为数不多的户外程序化玩家之一。

在稳固商用显示屏领域的专业技术优势同时,将策略重心和研发精力转移到数字化广告方向,积极探索新零售浪潮下的广告新生态模式,致力于打造智慧屏幕,实现用户交互,告别单向信息传播,通过人脸识别、刷脸支付、摇一摇/AR红包等多种互动方式,以游戏方式实现与用户的双向交流。

 

BAT的相继布局,中小型企业的相继加入,都使得户外程序化步伐进一步加快。2019年的户外程序化浪潮无疑真的要来了,在这场市场蛋糕的争夺战中,谁将书写更加精彩的时代序章,让我们拭目以待吧!

 

2019年5月22日 17:34