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国际化妆品牌城野医生寻求线下营销“刷屏”

如果说互联网产品多少要讲些“体验”的话,化妆品行业就几乎是营销决定胜负了。如何在短期内占领一、二线城市女白领们的心智,是初入市场的化妆品新品牌每天都在思考的问题。网红带货当然是短期内增加销售的不错选择,可是对于打造品牌的长期形象显然就不太合适了。所谓“品效合一”,对于大多数营销策略制定者来说,能达到“品”或者“效”其中一项就已经很不错了。

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线下屏幕作为近两年兴起的营销手段,在广告的“品”和“效”两方面都有着不俗的表现。想想地铁和电梯里的屏幕广告,脑海里是不是依稀响起来一些招聘、二手车、电商或者咖啡的广告?事实上,线下生活场景远不止地铁和电梯,仅简视智媒今年在全国新增的广告点位,按照生活场景细分粗略统计就达数十类之多,覆盖了上班、出行、就餐、娱乐、社区等等。

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城野医生享有日本第一医学美容品牌的美誉,在一线城市的部分女性白领当中口碑素佳,而知名度却不如资生堂、SK-Ⅱ、黛珂等日本品牌。为了在短期内迅速扩大品牌影响力,同时增加其天猫国际海外旗舰店的关注人数,负责城野医生旗舰店运营的香港御家韩美通过简视智媒覆盖全国的屏幕,进行了一次“刷屏”营销,首次选择上海和杭州两地的部分机场、核心商场、高端写字楼进行了投放。借助简视智媒数量众多的屏幕点位和高效智能的投放方式,以及城野医生广告海报中李荣浩、符飞龙、炎亚纶、周震南等流量明星的带动,首轮投放就取得了超过预期的良好效果。
根据投放14天后的统计,此次投放点位超过170块屏幕,覆盖了上海虹桥机场、浦东机场、静安太古汇商圈、杭州太平洋影视城、新远国际影城等优质地段,由屏幕采集到的有效观看人次到达564万(经过去重去伪)。投放活动期间,城野医生的天猫旗舰店“DrCiLabo海外旗舰店”新增关注人数超过5000人。
简视智媒整合了全国超过150万的线下广告屏幕,提供程序化的广告投放平台和数据营销平台。通过长期地向特定的场景投放广告,或者是短期内大范围投放,品牌可以灵活地选择投放策略,迅速取得“品效协同”的效果。
 
2019年5月28日 20:15