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智媒时代场景营销成为户外传播新趋势

随着物联网技术的发展,媒体数字化、智能化,彼此互联、互通。产生人与物、物与物、人与环境更多的关系维度,这三大体系互动形成智媒生态。

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  智媒时代的到来,推动营销步入场景营销时代。大户外媒体在O2O时代被赋予更多角色,从认知到引流,从引流到购买,简视智媒做到精准覆盖移动人群的生活路径。场景化,内容化让品牌,产品与消费者深入互动体验。以及线下的完美体验,而O2O的闭环,户外媒体帮助品牌设计和提供更多内容体验并实现产品的购买。

  场景营销,即利用新兴的技术深入人们的生活,针对消费者在具体场景中的不同心理状态与需求,进而制定不同的营销策略,从而达到品牌推广宣传的目标。而现实场景营销也具备5个基本要素,而这些要素也不断推动场景营销的优化升级。

  1、定位+大数据:无定位,不场景

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  场景营销得益于技术和数据的开放,短期,数据会贯穿于媒体投放的不同阶段,优化客户媒体投放。长期,结合其他数据,如品牌第一方数据,以及其他第三方数据,让场景营销更为精准。

  2、内容:内容驱动效果

  好的内容可以为营销带来好的效果,内容可以是声音、画面、视频、或者各类互动等形式,通过内容给受众带来更愉悦的五感体验,从而进一步提升受众对消费习惯的转变,提升对品牌的认知度、好感度与回忆度。

  3、场景+智能设备:交互,带来更为自然的体验

  今天的媒介环境更加的丰富、复杂与碎片化,消费者消费习惯促使碎片化趋势更为显著,导致消费者的购买决策从传统垂直路径转向多元交互。社交,智能人机交互和物联网正构成了这些多元交互。随着技术的进步和数据的开发,相信未来的互动方式将会和消费者的自然反应更为同步,更为自然。

简视智媒整合了全国超过150万的线下广告屏幕,提供程序化的广告投放平台和数据营销平台。通过长期地向特定的场景投放广告,或者是短期内大范围投放,品牌可以灵活地选择投放策略,迅速取得“品效协同”的效果。

 

2019年6月10日 16:52