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线下如何利用线上的互动流量

面对日益昂贵的线上流量,很多广告主把目光转向了线下。但在实际投放过程中,广告主很可能投入了大量预算,品牌声量也大幅提升,但产品收获却与预期相差甚远。这时候,如果能够结合线上流量的“强互动性”优势,无疑对提升投放效果会有巨大的帮助,这也使得线上线下联动成为大势所趋。

线上线下联动成广告主第二大关注点

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图片来源:艾瑞

 

据艾瑞报告《智慧与无界——中国网络营销趋势洞察》数据显示,通过整合线上线下资源,实现覆盖全媒体的全场景营销已成为未来网络营销的重要趋势。这一点,在“广告主期待营销新技术突破的营销痛点”调研结果中再次得到了印证,线上线下联动以40.5%的支持率成为仅次于数据管理的第二大营销痛点。

 

线上线下联动能帮广告主解决哪些问题?

  • ·让投放更精准

相比以往的线下投放,有了用户 IP地址、手机定位(LBS)以及平台自有数据的加持,线上线下联动平台能够充分结合用户线上行为数据+线下物理数据对品牌目标受众进行定向,精准锁定品牌目标受众。

  • ·线上转化效果会更好

在锁定线下目标受众的同时,针对线下固定范围内的移动用户手持设备,通过一个虚拟的栅栏围出一个虚拟地理边界(围墙)。根据用户设备进入、离开某个特定地理区域的频次和习惯来对用户是否属于小区常驻用户判定。对于符合小区常驻用户的标准的受众,围绕其日常生活中常用的APP进行二次覆盖,唤醒原本在线下已经有了品牌记忆,但还没有形成转化的用户采取行动,进一步提升转化效果。

2019年7月19日 09:55