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今天的户外广告如何驱动消费

长期以来,户外广告之所以有效,其中一大基础性因素,就是消费者70%的醒着时间是在家外度过的。现在,户外大多数人都拿着智能手机,这就相当于他们在户外的时候携带了一台电脑,这也是一个可以随手、随时、随地连接到广告主的工具。

 

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根据普华永道的研究报告,户外是从数字化当中获益最多的传统广告媒体。户外的空间一直在做数字化的演变,为消费者创造了更好的体验,为广告主创造了新的投放机会,也为媒体主增加了新的营收渠道。

 

虽然移动搜索在大幅度增长,但是,对数字广告而言,过去几年是充满挑战的几年。这方面业内外发布了很多研究报告,从中我们可以发现:

 

54%的线上广告是看不见的

 

61.5%的广告浏览者不是人类,而是机器

 

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如同研究机构Reality Mine的首席产品官Jim Spaeth在一篇文章中所言:“户外常常是我们去购物途中的第一步,品牌可以通过一个有效的户外结合移动的广告来锁定消费者的互动参与,这对品牌和零售商而言都是一个关键性的成功策略。

 

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根据Omnicom 集团旗下Benchmarketing专家对媒体投资回报的最新分析,客户在户外广告上花1美元,就可以在销售上产生近6美金的收入。户外的转化率不一定是当下即时的销售,而是更大程度上是事后潜移默化的转化。

数字时代,传统媒体的生存空间被削弱,电视作为行业老大的位置已被超越,而纸媒更是纷纷转型以寻找出路。相较于传统媒体业务的下滑,户外广告的故事却截然不同,广泛地应用于我们所生活的场景中,形式也更丰富多样,致使品牌与消费者之间的交互方式正潜移默化的发生改变。

2019年8月8日 16:25