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户外程序化痛点多,真是趋势吗?

近两年户外广告程序化发展迅速,遇到的痛点也很多,小编总结了以下几点:

1. 户外广告屏设施需要改造,不仅仅是简单的广告投放系统的改造,还有用户信息的采集、用户互动方式的升级等等。程序化广告投放首先的前提是数字化,用户信息的采集需要数字化、用户的互动数据也需要能支持数字化的。用户信息包括:人脸识别、声纹识别、体貌识别、随身携带移动设备等等的用户追踪特征识别的数据,而且从用户隐私数据保护的角度来看,采集这些用户隐私数据也需要给予用户提示。用户互动这块则需要能支持人工智能交互,用户的肢体及手势识别、语音识别,及交互上能够支持语音、图像、视频等等的富媒体形式。这些在设施的升级上都存在改造及验证成熟的周期、工作量和成本的。

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2. 户外广告投放到效果验证数据回收闭环、不论在转化连续性、还是在数据连续性这块天然就是断裂的。传统的户外广告主要还是以品牌曝光为主的,而现在广告主在做数字营销时普遍都追求能做到品效合一的。而且程序化广告的核心是能够运用大数据的机器学习,自动地依据闭环效果验证数据回收,来动态实时优化广告投放的。

3. 户外广告由于其物理展示特点,其用户交互环境大部分都不是面向个体用户的,不像互联网广告那样绝大部分都是面向个体用户的,那定向该如何做?如何驱动交互?这些问题都是值得我们去思考、解决并标准化落实的。

既然有这些痛点,户外广告程序化为什么还是未来的趋势呢?

1. 对于流量售卖方也可以将剩余流量变现,在传统大客户直销这块之外增加一部分增量收入,提升广告位的填充率。

2. 给了广告主可以自助筛选广告流量的权利,不论是从成本控制方面考虑,还是针对特定目标人群的重点投放考虑。

3. 互联网线上大部分流量的红利期已过,线下触媒的数字化绝对是趋势无疑,发展速度取决于资本规模及预期投入产出平衡。

综上所述,虽然现在户外程序化还是起步阶段,且面临诸多痛点,但是由于其顺应了未来的趋势,随着更多实体资源和资本的涌入,未来必将取代传统售卖模式成为主流的户外广告新模式。

2019年8月26日 11:31