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数字浪潮下全球户外市场分析预测

原文来自:亚洲户外

受全球经济放缓,以及世界两大广告市场间贸易战影响,2019 上半年广告市场总体表现不佳。6 月底,中美贸易战休兵,市场乐观情绪上升。

据群邑预计,2019 年全球广告将增长3.4%,低于2018年6.9% 的增长率。在全球排名前13 的广告市场中,有10个市场的投资增长将会放缓。这是由于2019 年不会受益于全球性赛事,另一方面市场正经历转型。Zenith 预测部门主管表示:广告市场表现逊于经济不是因为广告商停止了投资。相反,他们正投资于广告技术、数据和电子商务等领域。

亚太地区仍将为全球广告支出增长的主要贡献者,电通安吉斯预测其将占2019 年全球广告支出增长的42%。在中国、日本、印度和菲律宾市场的带动下,该地区将贡献全球203 亿美元增量增长中的81 亿美元。亚太的投资增速预计为4.5%,低于2018 年的4.6%,总投资将达2200 亿美元。

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2019 年广告市场的大部分增长将由数字广告推动,有机构预测,全球数字广告支出将增长17.6%,达到3332.5亿美元,数字广告将占亚太广告支出总额的近一半。

移动设备和互联网普及率的快速增长,已使数字媒体在移动设备上的支出占比达47%。目前,亚太地区58% 的支付通过移动设备完成,预计到2021 年,移动设备的复合年增长率将为49%,达到67%。在数字领域,移动广告将主导增长,电通安吉斯预计其2019 年将增长19.2%,占全球广告支出的29%,在2020 年将占全球广告支出的30% 以上。

未来几年,户外增长将继续由数字户外驱动,通过数字互联互通实现,这不仅受技术进步的推动,还受到消费者接受速度不断加快的推动。预计到2021 年户外占全球广告支出份额将增长到24%,到2023 年将增长到28%。

向数字化的持续转变并不意味传统渠道被忽视。将传统的户外与数字和互动体验相结合是业界的趋势。全球广告主在策划如何有效利用传统广告和数字广告,并更密切反映受众如何消费媒体,这是营销领域更大范围融合的一部分。

各大品牌把预算花在数字和传统广告的混合体。全球商业机构Gale Partners 总裁兼首席执行官表示:“2019年,各大品牌有机会以一种渐进的方式,在不同的媒体平台上连续讲述故事。”美国AMP 代理公司媒体副总裁Sara Whiteleather 表示:品牌正继续打破传统的营销壁垒,把客户体验放在首位,整体考虑如何在营销生态系统的所有不同触点上触及消费者。

当多数传统媒体在数字时代难以触及消费者时,户外正利用技术来促进与受众及其他媒体的关联并吸引新的广告主。5G 环境下, 随着户外受众监测等多种技术的不断进步,将有更多品牌使用户外媒介,触达不同层级的受众。户外行业应充分利用自身对全行业的影响,做更精细的部署,发挥广泛链接作用,重塑城市广告格局。

2019年8月29日 17:17