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简视智媒用技术赋能户外媒体

流量红利期已过,“价值洼地”再起

进入数字营销时代后,增长成为了广告主们的一致诉求。借助“精准”这一亮丽的外衣包裹,线上互联网渠道被予以厚望,但随之而来的流量成本上升却成为了企业推广的不可承受之重。在金融等特殊领域,线上获客成本在一年内飞涨了10倍之多。

线上高昂的流量价格将广告主的注意力倒逼回线下,作为“价值洼地”的户外广告开始备受重视。

第三方研究机构CTR发布的国内广告行业相关监测数据显示,包括电梯电视、户外LED、地铁广告等在内的户外广告的境况优于电视、报纸、杂志等传统媒体,这些适配不同场景的广告产品也逐渐成为互联网公司的新宠,成为这些嗅觉灵敏的广告主在媒介渠道上的重要选项。

当互联网的领军者们不约而同地发现了户外媒体蕴藏的广阔价值时,这意味着线上广告迈过红利期之后,户外广告的价值重塑正在成为行业共识。而户外广告格局“大破大立”的关键,则在于它是否能变得比以往更加“聪明”,换句话说,能否巧妙嫁接数据和技术的力量成为了户外广告业能否获得长足发展的核心。

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广告主对于短期投资回报的高度重视,对于传统户外媒体而言显然是种严峻的挑战。

在以往,“我知道广告费浪费了一半,但我不知道浪费在了哪里”充其量只是广告人们茶余饭后的笑谈。但现在,人们已经越来越在意“浪费的一半”并希望将它挽回回来。如果缺失相应的数据监测,要实现广告主日益严格的要求俨然天方夜谭。

简视智媒运用AI智能技术,开发出的智能屏幕通过用户交互、音乐播放、语音播报以及人脸识别等功能,以Wifi探针追踪人群停留在屏幕范围内的时间,捕捉用户数据,为广告精准投放提供技术基础。

凭借先进投放技术和精细的运营经验,目前简视智媒已链接55万台线下屏幕终端,覆盖180多座城市,为广告主提供广告智能投放,管理系统和商业化解决方案,帮助广告主达成品牌营销和产品推广的双重指标,实现流量变现最大化,深度挖掘线下市场的潜力。

智能位置选址是户外媒体实现高触达、高覆盖的媒体价值核心,在LBS技术加持下,能为实体店铺提供精准有效的线下营销推广方案。

通过简视智能平台搜索实体店铺附近的数字化户外媒体,根据受众人群确定营销内容,在选定的电子屏上实时投放,并有后续的效果监控机制,为后期营销提供数据参考支撑。

同时,LBS技术可以帮助实体店铺长期采集用户位置数据,经过数据积累就可以描绘出用户的生活轨迹,勾勒其消费习惯、休闲爱好等一系列的用户画像,精确定位用户的营销价值。

未来,简视智媒将不断优化升级线下融合营销能力,以高效方式加快推动线下资源的整合进程,帮助广告主精准开源,提升用户留存、促活及转化率,充分挖掘市场潜力。

2019年9月2日 16:45