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简视智媒助燃悦诗风吟、汤臣倍健天猫超级品牌日

作为品牌和天猫在数字化时代创意创新玩法的前沿试验场,开始于2015年的超级品牌日已经走过了5年。现在,“天猫超级品牌日”已为品牌品牌带来无可替代的跨越式增长。根据TOP TALK大会公布的数据显示,目前,品牌商在“天猫超级品牌日”上的成交额平均占全年的10%。此外,参与“天猫超级品牌日”品牌商的场均成交增长高达70%,有的品牌商甚至实现数倍的成交增长。

通过线下引流到线上,吸引更多人参加超级品牌日活动,已经越来越成为“标配”。自2019年初始,简视智媒已经陆续为十几个品牌的天猫超级品牌日提供了线下屏幕广告投放服务,在数十个一、二线城市的上百个机场、地铁、公交站、住宅、办公楼等场景“刷屏”,为超级品牌日造势。最为直接有效的玩法是通过扫描屏幕上的二维码,用户可以直接进入超级品牌日活动主页,并自动领券,分享后还可以获得更多权益。品牌通过在活动前夕短期大面积的密集投放,引流效果十分明显。现分享悦诗风吟和汤臣倍健的例子:

悦诗风吟

悦诗风吟-简视智媒案例-3-min

2019年7⽉19⽇,⾃然主义品牌innisfree悦诗风吟再度登陆“天猫超级品牌⽇”,并携全新品牌护肤代⾔⼈,“创造营2019年冠军”周震南来到悦诗风吟成都旗舰店,参与悦诗风吟“天猫超级品牌日—自然新生馆”的特别活动,与现场美妆爱好者共同分享innisfree悦诗风吟这一绿色美妆品牌,在今年带来的更为数字化、年轻化与开放式创新的美妆、美肤新体验。

自去年携⼿“天猫超级品牌日”开始,悦诗风吟就从产品、到互动再到体验,以全维度的形式带给年轻⼈更新迭代的美妆消费体验,并将“天猫超级品牌日”作为⼀个品牌的“双十一”, 利用天猫的平台优势不仅优化销售平台的运营,更结合营销及CRM的运营,在回馈消费者的同时吸纳新客,在其成为悦诗风吟粉丝后进行二次触达传播,实现O2O闭环意义。

悦诗风吟-简视智媒案例-2-min

在今年,全球化新零售成为了重要的亮点之⼀,悦诗风吟不仅在重点店铺内通过跨境购买货架,引领消费者逛遍悦诗风吟全球店铺,了解最新⼈⽓产品,更可通过跨境购买 O2O货架现场下单,体验与济州岛 “零空间差”的美妆体验。⽽为了更好体现此次“天猫超级品牌日”国际化,在韩国,日本,泰国,美国的多家门店都将通过 “天猫人气猫公仔”的店内装饰与天猫超级品牌日立牌,共同庆祝这一发生在中国的品牌嘉年华。

汤臣倍健

天猫超级品牌日运用阿里大数据赋能、先进的品牌营销体系,为汤臣倍健提供了包括消费者洞察、营销策划、渠道推广、数据分析等在内的全方位的品牌升级服务——一方面通过精准人群到达与需求满足提升销量; 另一方面则帮助其抓住未来行业消费趋势,助其成为整个健康消费行业的先行者。

从2018年主打“颜值经济”、“爱美”、“时尚”的超级品牌日主题——“要你好看”,到今年回归本真,诉求品质与健康管理理念的“这一天 超级自然力”,我们可以看到,汤臣倍健正携手天猫超级品牌日,引导其消费者从被吸引到更深入地了解其产品与品牌理念,从而打造更深厚的品牌忠诚度。

汤臣倍健-简视智媒案例-1-min

  据《2019年中国消费趋势报告》显示, 越来越多的90后,乃至95后正在走上“养生之路”,健康管理在年轻消费中的占比越来越大。精准、极致化的健康管理服务,也成为更多的消费者的需求。而此次汤臣倍健携手天猫超级品牌日便从产业、行业到产品,进行了全面品牌升级,让消费者能够在健康管理服务中获得更极致的体验。

2019年10月9日 17:51