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北极圈音乐会以外,波司登还有这波操作

 

提起羽绒服,很多年轻人可能想到一些国外品牌,而多数中年人可能会马上想到一个名字:波司登。走过中国服装品牌过去的43年,波司登在服装行业俨然成了对标宝洁、欧莱雅、星巴克这样具有全球市场影响力的消费巨头,品牌的优选率和复购率都有着坚实的基础。

盛名之下,寒冬已至。如何保持品牌的年轻感,抓住年轻的消费者,是对所有服装品牌共同的灵魂拷问。对此,拥有43年历史的羽绒服品牌波司登,在近期的天猫超级品牌日给年轻人秀了一波操作。

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北纬68度52分, 俄罗斯北冰洋沿岸最大港市——摩尔曼斯克。一群身着羽绒服的年轻音乐家立于茫茫雪地,手持各种管弦乐器,两边是架子鼓和钢琴。看似轻薄的波司登羽绒服理所当然地隔绝了北极圈的酷寒,让这群年轻人尽情放飞音乐梦想,演奏的曲目一语双关:《冬天里的一把火》,原曲《Sexy Music》,经过德国作曲家 Marcus Peh 的改编创作。

广告做得如此大气,波司登这个冬天的高端路线看来是稳了,除了这支北欧风格的国际化视频短片,波司登在国内多个城市的地铁和公交站也投了一波广告,以广受国民欢迎的女星杨幂代言,给寒风中的路人送去冬日暖心福利,想必任谁看了也无法抗拒国民女神的魅力吧。

 

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得到了一众都市女白领的目光聚焦,说波司登是年轻人的品牌看来没错了:

 

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2020年1月3日 14:13