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户外媒体如何成为稳定的线下流量入口

 

户外媒体,不可忽视的线下流量入口

户外媒体准确的定义是存在于公共空间的一种传播介质,包括公共交通、学校、小区内、办公楼宇、餐厅内等,也包括了家庭内部的智能家居。随着数字化、人工智能的发展,户外媒体不再是狭义的设置在户外的媒体表现形式,更多的贯穿了人们的日常生活,可以说是无处不在。作为城市数字化建设的基础设施,户外媒体具有天然的流量入口属性,是能面向公共群体的良好信息传播载体。

 

   

 

户外广告的发展史

在古代(1840年及以前)是真正的户外广告时代,以招幌广告为代表,还有叫卖、吆喝、店铺招牌等,是商户自发性的自我宣传活动,没有形成规模化和产业化。近代(1840-1949)西方文化的融入带来了新的交通方式及生活场景,出现了橱窗广告、霓虹灯广告。现代(1949年以后)随着科技的发展、产业发展、人们生活水平的改善,人们在工作生活中的需求逐渐增多,出现了影院、KTV、商场等娱乐场所,办公楼宇及公交车、地铁、高铁、飞机等方便快捷的交通方式,这些当前已是颇受品牌方青睐的宣传圣地。户外广告一直在有序的发展和迭代中,新的形式、新的广告载体、新的场所,加上新兴技术,未来户外广告还会有更多的惊喜呈现。

*信息参考:艾瑞咨询

 

 

如今,户外电子屏媒体已经实现了自主投放、远程分发、在线监测分析等功能,但是要如何成为一个稳定的线下流量入口,还需要哪些技术的加持及产业的推动呢?我们还不确定,或许以下的一些讨论会带给我们答案。

 

三大要点推动户外媒体数字化发展

 

一、新基建带来的户外广告新机遇

 

新基建主要包括5G基站建设、特高压、城际高速铁路和城市轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网七大领域。在今年疫情影响下,中国各地政府计划到2025年,在5G、人工智能和数据中心等领域投资至少1.4万亿美元,其中,5G建设占有重要地位。

 

中国对于基础设施的加速建设,户外广告或将迎来以下几个方面的改变

 

1、传统户外媒体减少,电子屏媒体快速增长

智慧城市的建设,推动着户外媒体的数字化转型,更具视觉冲击的电子屏媒体将取代传统户外媒体。城际高速铁路的发展势必给铁路交通场景带来规模的电子屏资源增长;新能源电动车正被大众广泛接受,配套的充电桩电子屏媒体也在快速落地安装;智慧医院、智慧社区、智慧交通、智慧旅游等都将推动户外电子屏媒体的爆发式增长。

 

2、新能源充电桩媒体或成为户外广告新宠

中国新能源汽车产业已经过20年的发展,在中国政策的推动支持下,2015年新能源汽车销量达到33万辆,2019年销量超过120万辆。从全球新能源乘用车市场来看,我国已连续四年占据全球第一。

从基础设施端看,我国充电桩保有量从2014年的3.3万台快速增长到2019年的超100万台,但仍然存在布局不合理、整体利用率偏低、供需错配、停车难充电时间长等问题。充电桩基础设施不完善是制约我国新能源汽车发展的重大原因之一,在国家政策的推动下,充电桩行业近几年将飞速发展。

对于户外广告行业来讲,充电桩所面向的使用人群具有高净值属性,且对汽车品牌、4S店具有天然的亲和力。充电桩作为一个功能性媒体,是新能源车主每天都会接触使用到的,触媒时间主动,广告接受度高,不会引起车主反感。方方面面都预示着新能源充电桩媒体将成为户外广告新宠,未来可期。

 

 

3、5G发展带来新的广告形式、材料及展现形式

据新华社报道,中国希望到今年年底将5G基站数量增加两倍以上,达到60万个。5G网络会带给户外广告行业怎样的改变呢?设想5G与广告发布技术结合,将更快的完成广告的远程上下刊,信息回传;当下户外广告效果存在无法监测、广告触达人群不精准等问题,5G网络发展新的技术,更高效的完成运算,或许能解决当下的一些难题。5G网络除了在技术方面的应用,在广告的展现形式上也将会带来更多的创意玩法,打造网红打卡点,帮助品牌引爆话题,带来关注及销量增长。

 

 

 

二、户外电子屏媒体自身优势及发展潜力

 

与传统户外广告媒体及线上媒体比较,户外电子屏媒体都具有自身独特的优势,比传统户媒更智能,比线上媒体更有场景感,充分利用人们的碎片化时间。电子屏媒体的场景化、精准化、自动化、灵活化、可视化,使之在未来更具有发展潜力。

 

 

1、场景优势

户外媒体独特的属性就是置于某一特定场景中,能直接接触消费者,位置固定硬性输出,还有其特定的受众群体。据研究调查显示,环境因素对人的情绪影响是不可忽视的。在拥挤的人群中会感到烦躁,在森林公园会感到内心平静;同样的,在商场会刺激购物欲,在餐厅会刺激食欲;天气也会影响心情......那么在户外场景中,品牌就可以灵活的利用这些外界因素去刺激消费者、传达广告信息,提升广告在观众心中的印象停留时间。

 

2、跨场景一站式投放

市场上有很多和简视智媒类似的户外媒体整合型平台公司,这些公司具有不同量级的全国性媒体资源。平台类公司的出现很大程度上推进了户外广告程序化的发展,为品牌方、广告策划公司带来了便利,节省了沟通成本,使广告的投放更加高效便捷。

 

3、投放灵活

起投门槛低,选点拆分粒度小,任选投放时间段、场景、商圈、屏幕,投放审核周期短,上下刊快捷方便,还可根据推广变化实时换刊。相比传统户外广告,电子屏媒体的程序化投放减少了很多条条框框,技术手段降低了人员成本,给广告主更灵活的预算安排。

 

4、人群定向

基于lbs、互联网大数据,实现媒体终端动态的人群标签属性,给广告主提供精准的投前决策、投中调整、投后分析。

 

 

三、数字建设和创新玩法

 

户外广告一直面临的问题就是如何将线上线下数据打通,对触达用户进行追踪。品牌方追求看得见的广告效果,以便于随时调整户外广告投放策略。客户的内部结构发生改变,销售部与推广部预算合并,广告的最终目的是为了推动销售的增长,这也倒逼户外广告行业必须做出改变。

 

这里有几种方式可以追踪线下用户,使户外媒体成为固定的流量入口

 

1、摄像头人脸识别

采集视线停留的受众画像,与线上数据库比对。

 

2、活动扫码,获取目标用户

户外屏结合品牌活动,吸引消费者扫码关注,线上用户行为裂变追踪。

 

3、打造地标网红媒体,引爆话题

线下地标媒体发起创意活动,打造网红点,吸引新潮群体打卡,年轻消费者爱好安利分享,极易产生热度话题效应。

 

 

更多玩法还需要更先进的合法技术支撑,相信会有一天户外广告能够成为更有效的推广方式,每一条展示露出都会有有力的数据支撑。

 

结语

拥抱数字化,融入数字化。方方面面的改变都在预示着户外媒体的价值,户外媒体也一直在变革中推陈出新。5G时代的来临势必解决户外媒体当前的一些痛点,使户外广告不再只是品宣的作用,真正做到品销合一。

 

 
 

2020年9月18日 17:07